如影随形

“羽绒服之王”的名声在下降吗？

发布时间：2025-10-16 14:35编辑：bet356官网首页浏览（131）

每年的“双十一”都会如期而至。随着天气一天天变冷，大街小巷里穿外套的人越来越多。电商平台羽绒服预售链接已在首页发布。很多人都开始囤积“热武器”来度过寒冷的冬天。丫丫股份有限公司诞生于鄱阳湖畔。从1972年生产出中国第一件羽绒服的制造商，到标榜“鸭鸭90羽绒服，傲然创造”的民族代表产品，品牌半个多世纪的历史，隐藏了无数人的冬季记忆。尤其是在下沉市场，100元至1000元的羽绒服被贴上“高性价比”的标签，成为很多人的首选。逆袭神话让2019年至2023年间GMV从8000万跃升至近2万，巩固了该公司作为“乡村羽绒服”领导者的地位。然而，近年来然而，这种“天生的骄傲”却被一系列争议悄然侵蚀。 01 从社会投诉到监管通知，丫丫凭借“性价比”之剑，成功打破了“羽绒服杀手”主导的市场。然而，高成本所产生的巨大销量就像硬币一样，也展现了另一面。各大社交平台上关于羽绒服的投诉早已不是什么新鲜事。最令我烦恼的是持续存在的鸭味和臭味。鸭子的腥味特别明显，有人抱怨鸭子沾湿后仍然有腐肉味。 有些人不禁会想：“难道只有我一个人闻到了这种味道吗？”像这样的问题总是会在评论部分引起很多反应，显然这也不例外。 羽绒服一开始可能会有鸭绒的自然气味，但如果这种气味太强烈而影响使用，则往往是洗涤不彻底、羽绒质量低劣的迹象，或者是羽绒服的质量问题。储存不当，不可避免地会导致消费者对质量控制产生质疑。除了气味之外，表面粗糙的问题也经常被提出。有人打开了包裹，口袋已经被完全缝好了。我发现事实并非如此。他联系了客服，但得到的解决方案只是10元赔偿。 然而，10元的赔偿虽然可以弥补钱包的破裂，但却无法弥补信任的破裂。有人说鞋子穿了两次，线头就开始松了，但卖家拒绝了。 事实上，这些用户问题早已在监管通知中有所规定。 2019年第四季度，江苏省市场监管局突击检查时，一款女式连帽外套因羽绒、绒含量不合格被列为不合格产品。 三年后的2022年8月，江苏省仍在进行飞行检查。有瓦“YAYA Duck”羽绒服的另一个问题，商品编号 B58991。这一次，不合格的文章更加重要。所有三个关键指标均缺失：含量减少、含量减少和蓬松度。 2023年2月，湖南省突击检查发现，产品编号为YE2B604281Z的产品羽绒填充量不符合标准。羽绒填充量的多少直接影响羽绒服的保暖能力，应该是冬季防寒的一个“严格指标”。 2024年3月，问题出现新的转机，上海市消保委根据新国标GB/T14272-2021对70款羽绒服进行了评估。一款售价368元的产品被检测为“天鹅绒”。 “+羽毛丝”内容不合格，除了在飞行检查中发现不合格产品外，鸭鸭股份有限公司还因虚假广告被监管部门处罚。共青网发出的行政投诉2016年6月6日，市场质监局对丫丫股份有限公司提起诉讼，指出丫丫的垫肩产品声称“羽毛护肩男女通用”。然而，这并不相关。提供了科学依据或证据表明该垫肩产品可以预防肩周炎。这是虚假广告行为，被责令该公司改正，并罚款1万元。从质量低劣到广告上的“吹牛”，丫丫的“骄傲”一次又一次被强奸史耗尽。 02 质量和良好的声誉是唯一脱颖而出的东西。我们可以支持您的进步。对于很多人和普通消费者来说，丫丫似乎是一个近年来快速成长的新品牌，但实际上丫丫于1972年在江西省共青城成立。 20世纪80年代，羽绒服在中国还很稀缺，但丫丫却做到了一天卖出10万件羽绒服。但盛衰的情景总是一样的。自2001年以来，国内外品牌纷纷到来，羽绒服市场已从蓝海变成红海。丫丫的光环渐渐褪去。随着品牌的老化，年轻人不再购买它们。由于研发投入不足，产品陷入同质化泥潭。由于营销手段保守，它在电商浪潮中节节败退。 2019年，这家昔日行业巨头的GMV仅剩8000万。鄱阳湖岸边似乎刮起了一阵寒风。这个古老的家居产品已经被埋葬在历史的角落里。转折点出现在2020年，同年7月，丫丫开始重组。该项目总投资15亿元，由范继波先生通过博辰投资有限公司领投。范继波先生并不是行业新人。此前，他为雅鹿羽绒服提供电商代理管理服务。接手Yaya后，黄智博深知这一增长趋势直播电商。当时，电商直播刚刚兴起，成果也开始显现。他很快就把丫丫带到了直播车的设计上。通过与顶尖主播合作，打造品牌独立直播团队，他很快获得了网络流量。还设定了399元至799元的基础价格区间，以标榜“性价比”的方式进入市场。在营销方面，丫丫也开始了“年轻化”转型。例如，公司斥资邀请王一博、佟丽娅等明星担任品牌代言人，利用明星流量效应吸引年轻消费者的关注。 来源 |丫丫羽绒服官网同时，在社交媒体平台上提高了我们的知名度，通过短视频、图文等方式重塑了我们的品牌形象。经过一系列的动作，表演雅雅的一年开始了n “触底”，线上销量大幅增长，回归消费者视角。 2025年4月，芽芽股份在绿色伙伴峰会上宣布，三年上市之旅将走向千亿未来。同时公布了三大战略。一是稳定核心线上市场，持续深化直播电商、社交电商等线上渠道。通过开设体验店、优化门店布局，加速线下业务更新，提升线下消费体验。开始全球扩张，在国际市场推广您的产品并探索新的增长空间。芽芽株式会社副社长卢占武先生也表示：“1000亿日元的市值不是一个口号，如果不是一个有保障的未来的话。”然而丫丫“逆袭”的故事却并非没有隐忧。频繁的质量冲突给其未来蒙上了一层阴影。无论声音多大喊出千亿日元市值的口号，要一丝一毫、一针一线打好基础。尤其对于品牌来说，流量和销量可以带来短期的增长，但只有良好的品质和良好的声誉才能让品牌走得更远。参考：“丫丫”股明星：“贴牌”嫌疑后，你将如何走出声誉危机？ 》 特别声明：本文由网易自有媒体平台“网易号”作者上传发布，仅代表作者观点。网易仅提供一个信息发布平台。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易号用户上传发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。 “郡王羽绒服”的名声已经年久失修。它发生了吗？ 它作为羽绒服之王的声誉即将褪去。